Tra il 2011 e il 2012 abbiamo lavorato alla costruzione di un sistema integrato di accesso e valorizzazione dei principali luoghi culturali di Urbino, con l’obiettivo di offrire ai visitatori un’esperienza più semplice, accessibile e unitaria della città.

Il progetto nasceva dall’idea che Urbino potesse essere vissuta non come una somma di singoli musei o monumenti, ma come un unico racconto culturale diffuso, capace di mettere in relazione alcuni dei luoghi più emblematici della sua storia artistica e istituzionale.

Per questo abbiamo promosso un lavoro di coordinamento tra enti molto diversi tra loro, costruendo un accordo condiviso sui costi e sulle modalità di gestione di un biglietto unico di ingresso che collegava otto sedi culturali della città: la Galleria Nazionale delle Marche a Palazzo Ducale, il Museo della Città, il Museo Diocesano Albani, la Casa Natale di Raffaello, gli Oratori di San Giovanni e San Giuseppe, l’Orto Botanico e il Museo dei Gessi.

Il biglietto unico non era soltanto uno strumento pratico per il turista, ma un modo per mettere in rete istituzioni che fino a quel momento operavano prevalentemente in modo autonomo. Il progetto ha infatti coinvolto alcuni dei principali soggetti della realtà urbinate — il Comune, l’Università, la Soprintendenza, la Diocesi e diverse confraternite — creando un terreno di collaborazione stabile tra enti pubblici, religiosi e culturali.

Accanto al sistema di accesso integrato, il progetto prevedeva anche una rete di convenzioni e sconti con negozi, ristoranti e strutture ricettive della città, con l’intento di collegare l’esperienza culturale alla vita economica e commerciale del centro storico.

La rete era resa visibile anche all’interno dei singoli luoghi: in ogni sede uno schermo presentava gli altri spazi aderenti al circuito, invitando i visitatori a scoprire l’intero patrimonio cittadino e rafforzando l’idea di Urbino come sistema culturale integrato.

Più che un semplice accordo turistico, il progetto è stato un lavoro di mediazione, coordinamento e costruzione di una visione comune della città, capace di connettere istituzioni diverse attorno a un obiettivo condiviso di valorizzazione del patrimonio culturale urbano.